В один день я мчусь в Республику Коми и снимаю сюжет о масле, которое не привезли президенту, а в другой работаю в спальне за ноутбуком
С чего начался Ваш карьерный путь и где Вы работаете сейчас?
Мой карьерный путь начался со справочной «Что? Где? Почём?» — «местячкового» аналога Яндекса. На заре 90-х телефонная справочная со своим сайтом была довольно революционной идеей и оставалась востребованной и в 2007 году, когда я туда попала. Конкурировать с нами тогда было некому: «ВКонтакте» был всего лишь годик с небольшим.
Проработала я там три года в должности «начальник отдела рекламы», хотя, по сути дела, большого отдела у меня не было — только дизайнер на аутсорсе. На, так скажем, «соподчинении» были менеджеры по продажам: мы вместе реализовывали разные проекты, я помогала им с материалами и идеями.
Три года работы здесь дали мне понять, что в офис я не вернусь. Сейчас я работаю в своём ИП. Я блогер. В марте следующего года будет уже 10 лет, как я занимаюсь этим. Кроме того, я преподаю в университете.
Мой карьерный путь начался со справочной «Что? Где? Почём?» — «местячкового» аналога Яндекса. На заре 90-х телефонная справочная со своим сайтом была довольно революционной идеей и оставалась востребованной и в 2007 году, когда я туда попала. Конкурировать с нами тогда было некому: «ВКонтакте» был всего лишь годик с небольшим.
Проработала я там три года в должности «начальник отдела рекламы», хотя, по сути дела, большого отдела у меня не было — только дизайнер на аутсорсе. На, так скажем, «соподчинении» были менеджеры по продажам: мы вместе реализовывали разные проекты, я помогала им с материалами и идеями.
Три года работы здесь дали мне понять, что в офис я не вернусь. Сейчас я работаю в своём ИП. Я блогер. В марте следующего года будет уже 10 лет, как я занимаюсь этим. Кроме того, я преподаю в университете.
Расскажите про Ваши обязанности на рабочем месте и как выглядит Ваш типичный рабочий день?
Прелесть блогерской жизни в том, что у меня нет типичного рабочего дня: каждый день уникальный, и, даже если в нем есть какие-то рутинные вещи, в конечном счете всё довольно непредсказуемо.
Например, в один день я могу срочно мчаться в Республику Коми, чтобы снять сюжет о масле, которое не привезли президенту, а в другой — целый день спокойно работать дома в спальне за ноутбуком, создавая очень много различного текстового контента. Могу читать лекции студентам, могу выступать где-нибудь во Владивостоке или Хабаровске с лекциями для медийщиков всего Дальневосточного региона.
Что рутинного есть в моём дне? Утро у меня, конечно, обычно начинается с чтения новостей. Потом я проверяю контент-план в двух своих сообществах — в ВК и в Telegram-канале: что запланировано, есть ли недописанные черновики. Смотрю, нужно ли дать помощнице задания по созданию контента. Если да — ставлю задачи и дорабатываю материалы. Если на текущий день всё сделано, то планирую публикации на следующие дни.
Помимо этого, я много работаю с «Мастерской Новых Медиа» — проектом для опытных медийщиков. Вместе мы реализуем различные инициативы, проводим созвоны, обсуждаем идеи. Иногда я выступаю или веду онлайн-вебинары — например, завтра у меня запланирован вебинар для Камчатки.
В общем, всегда всё непредсказуемо, поэтому мой рабочий день, конечно, ненормированный. Обычно он начинается примерно с семи утра и заканчивается ближе к полуночи. Не скажу, что я всегда работаю без перерыва и постоянно погружена в процесс — просто дела могут быть очень разными: мероприятия, съёмки, поездки, онлайн-встречи.
Прелесть блогерской жизни в том, что у меня нет типичного рабочего дня: каждый день уникальный, и, даже если в нем есть какие-то рутинные вещи, в конечном счете всё довольно непредсказуемо.
Например, в один день я могу срочно мчаться в Республику Коми, чтобы снять сюжет о масле, которое не привезли президенту, а в другой — целый день спокойно работать дома в спальне за ноутбуком, создавая очень много различного текстового контента. Могу читать лекции студентам, могу выступать где-нибудь во Владивостоке или Хабаровске с лекциями для медийщиков всего Дальневосточного региона.
Что рутинного есть в моём дне? Утро у меня, конечно, обычно начинается с чтения новостей. Потом я проверяю контент-план в двух своих сообществах — в ВК и в Telegram-канале: что запланировано, есть ли недописанные черновики. Смотрю, нужно ли дать помощнице задания по созданию контента. Если да — ставлю задачи и дорабатываю материалы. Если на текущий день всё сделано, то планирую публикации на следующие дни.
Помимо этого, я много работаю с «Мастерской Новых Медиа» — проектом для опытных медийщиков. Вместе мы реализуем различные инициативы, проводим созвоны, обсуждаем идеи. Иногда я выступаю или веду онлайн-вебинары — например, завтра у меня запланирован вебинар для Камчатки.
В общем, всегда всё непредсказуемо, поэтому мой рабочий день, конечно, ненормированный. Обычно он начинается примерно с семи утра и заканчивается ближе к полуночи. Не скажу, что я всегда работаю без перерыва и постоянно погружена в процесс — просто дела могут быть очень разными: мероприятия, съёмки, поездки, онлайн-встречи.
ТОП-3 навыка, которые нужны для успешной реализации в Вашей профессии? Какие необычные/неожиданные навыки в ней нужны?
Первый важный навык — это, конечно, высокая непрерывная обучаемость. Без этого в блогерской профессии быстро проиграешь: появляются новые инструменты, форматы, подходы, нужно следить за тем, что делают другие.
Второй — способность к быстрой адаптации.
Третий — скорость реакции. Иногда у меня есть всего лишь 10–15 минут, чтобы создать контент или дать комментарий. По скорости реакции я, скажем так, обыгрываю многих, кто работает со мной в одном поле, и умение принимать решения быстро мне сильно помогает в этом.
По большому счету, блогер должен быть и актёром, и режиссёром, и сценаристом, и бухгалтером, ведь он выполняет работу целой команды.
Первый важный навык — это, конечно, высокая непрерывная обучаемость. Без этого в блогерской профессии быстро проиграешь: появляются новые инструменты, форматы, подходы, нужно следить за тем, что делают другие.
Второй — способность к быстрой адаптации.
Третий — скорость реакции. Иногда у меня есть всего лишь 10–15 минут, чтобы создать контент или дать комментарий. По скорости реакции я, скажем так, обыгрываю многих, кто работает со мной в одном поле, и умение принимать решения быстро мне сильно помогает в этом.
По большому счету, блогер должен быть и актёром, и режиссёром, и сценаристом, и бухгалтером, ведь он выполняет работу целой команды.
Какие полезные ресурсы для профессионального развития Вы можете посоветовать?
Я советую читать классику: книги по сценарному искусству, операторскому мастерству, материалы о том, как создавали произведения ещё в античности. Полезно читать о том, как писали древние греки, как работал Чехов — и, конечно, самого Чехова тоже стоит перечитать.
Я уверена, что для того, чтобы сейчас создавать хороший медиаконтент, мы должны опираться на базу знаний, созданную людьми еще до эпохи интернета.
Конкретные курсы я рекомендовать не буду, потому что их актуальность быстро теряется, но посоветую обратить внимание на сериалы: это позволит подсмотреть сериальные фишки для контента.
Я советую читать классику: книги по сценарному искусству, операторскому мастерству, материалы о том, как создавали произведения ещё в античности. Полезно читать о том, как писали древние греки, как работал Чехов — и, конечно, самого Чехова тоже стоит перечитать.
Я уверена, что для того, чтобы сейчас создавать хороший медиаконтент, мы должны опираться на базу знаний, созданную людьми еще до эпохи интернета.
Конкретные курсы я рекомендовать не буду, потому что их актуальность быстро теряется, но посоветую обратить внимание на сериалы: это позволит подсмотреть сериальные фишки для контента.
Расскажите про свою самую значительную неудачу в работе и как вы с ней справились?
Неверные решения, в жизни, наверное, бывают, но ничего катастрофичного в своей профессиональной сфере я, как мне кажется, не делала. Всё всегда поправимо.
Можно ли было принимать более грамотные или удачные решения? Наверное, да, однако каждое принятое нами решение привело к цепочке других решений, которые открыли нам новые возможности, и это тоже здорово.
Если же говорить о сложностях, с которыми я сталкивалась как блогер, то, конечно, это хейт. Даже не хейт, а травля. Это очень большая проблема в социальных сетях, и со мной такое случилось дважды.
Одна из ситуаций была связана с поддержкой кандидата в депутаты от партии «Единая Россия» — моей подруги, которая избиралась по моему округу. Травля исходила от одного странного, психически нездорового блогера, живущего за границей, и его сторонников. Это было очень страшно, и это был повод обратиться в полицию. В итоге обращение ни к чему не привело, ситуация сошла на нет, но это был действительно неприятный опыт.
Вторая травля была связана с моей позицией во время ковида: я призывала людей не сходить с ума и носить маски, делать прививки, заботиться о здоровье. Не все восприняли мои рекомендации благосклонно, но такие сложности, увы, неизбежны в моей работе.
Неверные решения, в жизни, наверное, бывают, но ничего катастрофичного в своей профессиональной сфере я, как мне кажется, не делала. Всё всегда поправимо.
Можно ли было принимать более грамотные или удачные решения? Наверное, да, однако каждое принятое нами решение привело к цепочке других решений, которые открыли нам новые возможности, и это тоже здорово.
Если же говорить о сложностях, с которыми я сталкивалась как блогер, то, конечно, это хейт. Даже не хейт, а травля. Это очень большая проблема в социальных сетях, и со мной такое случилось дважды.
Одна из ситуаций была связана с поддержкой кандидата в депутаты от партии «Единая Россия» — моей подруги, которая избиралась по моему округу. Травля исходила от одного странного, психически нездорового блогера, живущего за границей, и его сторонников. Это было очень страшно, и это был повод обратиться в полицию. В итоге обращение ни к чему не привело, ситуация сошла на нет, но это был действительно неприятный опыт.
Вторая травля была связана с моей позицией во время ковида: я призывала людей не сходить с ума и носить маски, делать прививки, заботиться о здоровье. Не все восприняли мои рекомендации благосклонно, но такие сложности, увы, неизбежны в моей работе.
Какую историю из Вашей профессиональной жизни вы будете рассказывать внукам?
Этот вопрос прекрасен, поскольку он близок к моей идее однажды написать мемуары. Честно говоря, я пока не готова рассказывать обо всём, что делала в профессиональной жизни, но однозначно всеми этими проектами я либо просто горжусь, либо горжусь и с удовольствием повторила бы их. Все они были направлены на продвижение позитивных нарративов, поддержание спокойствия в обществе, поднятие патриотического духа.
Этот вопрос прекрасен, поскольку он близок к моей идее однажды написать мемуары. Честно говоря, я пока не готова рассказывать обо всём, что делала в профессиональной жизни, но однозначно всеми этими проектами я либо просто горжусь, либо горжусь и с удовольствием повторила бы их. Все они были направлены на продвижение позитивных нарративов, поддержание спокойствия в обществе, поднятие патриотического духа.
Первая история — как меня пригласили на пресс-конференцию к Владимиру Путину в прошлом году. Это, кстати, показательный пример: блогера из региона, не имеющего многомиллионных охватов, пригласили на такое масштабное событие. Вопросы ему я, к сожалению, не задала, но зато много вопросов прилетело мне, ведь я была в наряде, привлекшем внимание журналистов. Уверена, что мне удалось достаточно громко заявить о себе на федеральных каналах.
Вторая история не менее забавная. Я возвращалась из Крыма после лекции в лагере «Артек», как вдруг мне позвонили и сказали:
— Лер, надо съездить попробовать масло, которое не привезли президенту!
Видите, здесь снова задействован Владимир Владимирович!
Оказалось, что тогдашний и.о. главы Республики Коми Гольштейн рассказал нашему президенту об «Усть-Цилемском масле», но на пробу его не привез!
Нужно было срочно снять интересный контент: я приехала домой, пересобрала чемодан, поехала в Москву, оттуда вылетела в Сыктывкар, а потом ещё 10 часов ехала на машине до Усть-Цильмы, чтобы переночевать, съездить на ферму, попробовать масло и потом снова ехать, только уже в обратном направлении. Контент получился, кстати, суперским!
Есть еще одна история, которой я особенно горжусь и которую буду точно рассказывать внукам. Ради блогерского опыта и своей работы я бегала 77 дней подряд в любую погоду. Я понимала: там, куда я еду, я не выдержу и нескольких часов, если не буду бегать. Все это было ради поездки в лагерь подготовки добровольцев «Сталь» в Нижегородской области, в котором я 3 дня проходила обучение боевой подготовки для того, чтобы понять, как наших парней готовят к СВО и что они испытывают на фронте.
Вторая история не менее забавная. Я возвращалась из Крыма после лекции в лагере «Артек», как вдруг мне позвонили и сказали:
— Лер, надо съездить попробовать масло, которое не привезли президенту!
Видите, здесь снова задействован Владимир Владимирович!
Оказалось, что тогдашний и.о. главы Республики Коми Гольштейн рассказал нашему президенту об «Усть-Цилемском масле», но на пробу его не привез!
Нужно было срочно снять интересный контент: я приехала домой, пересобрала чемодан, поехала в Москву, оттуда вылетела в Сыктывкар, а потом ещё 10 часов ехала на машине до Усть-Цильмы, чтобы переночевать, съездить на ферму, попробовать масло и потом снова ехать, только уже в обратном направлении. Контент получился, кстати, суперским!
Есть еще одна история, которой я особенно горжусь и которую буду точно рассказывать внукам. Ради блогерского опыта и своей работы я бегала 77 дней подряд в любую погоду. Я понимала: там, куда я еду, я не выдержу и нескольких часов, если не буду бегать. Все это было ради поездки в лагерь подготовки добровольцев «Сталь» в Нижегородской области, в котором я 3 дня проходила обучение боевой подготовки для того, чтобы понять, как наших парней готовят к СВО и что они испытывают на фронте.
Если бы Вы начинали свой карьерный путь в 2025 году, какие шаги Вы бы предприняли в первую очередь?
Начала бы с того, что много училась бы, чтобы заложить прочный фундамент: базовые классические знания в сфере журналистики, медиа, маркетинга, PR и рекламы архиважны.
После получения знаний практиковалась бы как много больше и создавалa бы контент здесь и сейчас: писала бы на коленке, тестировала разные функции социальных сетей просто для понимания их алгоритмов работы. Внимательно смотрела бы аналитику: чего не хватает в нашем регионе или в сфере в целом, какие успешные кейсы есть в других регионах, что работает, а что нет.
При этом отталкивалась бы от того, что мне самой сильно откликается. Нужно понимать, что сейчас появилось много сиюминутных профессий, которым с удовольствием обучают инфоцыгане. Коучи личностного роста и другие «специалисты», обещающие научить буквально всему, плодятся в огромном количестве и моментально заполняют рынок. При этом настоящих универсалов-многостаночников с глубокими базовыми знаниями, масштабным и креативным мышлением без костылей в виде нейросетей, профи, которые могут применять свои знания на практике, к сожалению, не так много.
Поэтому я пошла бы именно в эту сторону, много работала бы и не боялась выгорания: в этом страшном слове меня пугает не сама суть выгорания, а то, как часто его используют только начинающие свою карьеру люди.
Начала бы с того, что много училась бы, чтобы заложить прочный фундамент: базовые классические знания в сфере журналистики, медиа, маркетинга, PR и рекламы архиважны.
После получения знаний практиковалась бы как много больше и создавалa бы контент здесь и сейчас: писала бы на коленке, тестировала разные функции социальных сетей просто для понимания их алгоритмов работы. Внимательно смотрела бы аналитику: чего не хватает в нашем регионе или в сфере в целом, какие успешные кейсы есть в других регионах, что работает, а что нет.
При этом отталкивалась бы от того, что мне самой сильно откликается. Нужно понимать, что сейчас появилось много сиюминутных профессий, которым с удовольствием обучают инфоцыгане. Коучи личностного роста и другие «специалисты», обещающие научить буквально всему, плодятся в огромном количестве и моментально заполняют рынок. При этом настоящих универсалов-многостаночников с глубокими базовыми знаниями, масштабным и креативным мышлением без костылей в виде нейросетей, профи, которые могут применять свои знания на практике, к сожалению, не так много.
Поэтому я пошла бы именно в эту сторону, много работала бы и не боялась выгорания: в этом страшном слове меня пугает не сама суть выгорания, а то, как часто его используют только начинающие свою карьеру люди.
Автор: Анна Лашина
Фото взяты из архива героя
