рАГОЗИНА дАРЬЯ
Почему мемы — главный язык поколения?
Я проснулась от будильника. Прежде чем встать, полезла листать ленту — и понеслось.
Енот Педро снова вертится под «Педро, Педро, Педро», и я в который раз ловлю себя на том, что уже подпеваю.
Потом — грустный мем с оплатой у психолога, которая не прошла, а дальше — чиловый парень, и я будто тоже растворяюсь в этом спокойствии на фоне тревожных новостей.
Смешно, но за 5 минут я успела и поржать, и взгрустнуть, и расслабиться — просто глядя на картинки.
И тут я понимаю: я не просто смотрю мемы — я через них чувствую, думаю, живу
Енот Педро снова вертится под «Педро, Педро, Педро», и я в который раз ловлю себя на том, что уже подпеваю.
Потом — грустный мем с оплатой у психолога, которая не прошла, а дальше — чиловый парень, и я будто тоже растворяюсь в этом спокойствии на фоне тревожных новостей.
Смешно, но за 5 минут я успела и поржать, и взгрустнуть, и расслабиться — просто глядя на картинки.
И тут я понимаю: я не просто смотрю мемы — я через них чувствую, думаю, живу
Почему мы стали думать мемами? Почему они стали не просто фоном, а самой реальностью?
Потому что мем — это не прикол. Это язык. Это навигатор по шумному миру.
Это способ сказать «я понял тебя», не сказав ни слова.
Этот лонгрид — не лекция. Это попытка понять, почему мемы цепляют мозг.
Как они стали новой формой мышления.
Почему эстетика абсурда сегодня важнее логики.
И как сделать такой мем, чтобы он залетел в сердечко (и в алгоритмы).
Погнали.
Но для начала немного предыстории:
Это способ сказать «я понял тебя», не сказав ни слова.
Этот лонгрид — не лекция. Это попытка понять, почему мемы цепляют мозг.
Как они стали новой формой мышления.
Почему эстетика абсурда сегодня важнее логики.
И как сделать такой мем, чтобы он залетел в сердечко (и в алгоритмы).
Погнали.
Но для начала немного предыстории:
Мемы как новая форма мышления
Мем — это шорткат. Укороченная дорога к смыслу, чувству или эмоции. Вместо длинного объяснения — просто картинка с подписью. Но внутри неё: контекст, вайб, иногда даже целая история.
Мемы делают сложное — простым.
Боль — смешной.
Мир — обрабатываемым.
Боль — смешной.
Мир — обрабатываемым.
Мыслить мемами — значит думать образами.
Фраза «он скуф» может заменить абзац психологического анализа.
А грустный хомяк с большими глазами под пронзительную скрипку отразит печаль или неловкую ситуацию
Это не просто юмор, а форма мышления, вшитая в повседневность.
Когда ты слышишь обычную фразу, и сразу в голове появляется картинка из мемов — значит, ты уже в системе.
Фраза «он скуф» может заменить абзац психологического анализа.
А грустный хомяк с большими глазами под пронзительную скрипку отразит печаль или неловкую ситуацию
Это не просто юмор, а форма мышления, вшитая в повседневность.
Когда ты слышишь обычную фразу, и сразу в голове появляется картинка из мемов — значит, ты уже в системе.
Теперь двигаемся глубже.
Айсберг мемов — постирония и мета-абсурд
В 2000-х годах, чтобы повеселить друзей, просто кидали друг другу демотиваторы. Помните такие? Прямые как рельса.
Времена меняются — юмор стал сложнее
Есть даже целая наука, изучающая мемы. Ее название — меметика. Но только не думайте, что там великие мемоведы и доктора мемологических наук изобретают формулы разрывных мемасиков. Она изучает передаваемую информацию и эмоции.
Зумеры сделали юмор непонятным и назвали это постиронией, поэтому вам придётся разобраться
Добро пожаловать в айсберг мемов
Времена меняются — юмор стал сложнее
Есть даже целая наука, изучающая мемы. Ее название — меметика. Но только не думайте, что там великие мемоведы и доктора мемологических наук изобретают формулы разрывных мемасиков. Она изучает передаваемую информацию и эмоции.
Зумеры сделали юмор непонятным и назвали это постиронией, поэтому вам придётся разобраться
Добро пожаловать в айсберг мемов
«Тралалело тралала » — это уже не просто смешно. Это как вирусное заклинание. Его смысл не в словах, а в вайбе, неожиданности.
Ты не понимаешь, но чувствуешь.
Это и есть язык постпостиронии.
Когда смысл не прямой, а закрученный, как интернет-вихрь.
Когда не важно, о чём мем — главное, чтобы он давал ощущение «да, это оно». Даже если «оно» — просто шум.
Ты не понимаешь, но чувствуешь.
Это и есть язык постпостиронии.
Когда смысл не прямой, а закрученный, как интернет-вихрь.
Когда не важно, о чём мем — главное, чтобы он давал ощущение «да, это оно». Даже если «оно» — просто шум.
Мемы как культурный инфопоток
Когда мемы перестают быть просто приколами и становятся событиями, их начинают замечать даже те, кто раньше считал это “детским интернетом”.
Пример — Парфёнов. Да, тот самый Парфёнов, голос «Намедни». Всё, мы официально живём внутри инфошутки.
В выпуске «Намемни-2024» он не просто говорит о мемах — он делает хронику года через них.
Как раньше: «что случилось в стране — смотрите в новостях».
Теперь: «что случилось в стране — смотрите в мемах».
Мем стал документом эпохи, но в странной форме: смешной, странной, узнаваемой.
Пока новости пугают, мемы дают отпор. Через иронию. Через кринж. Главное, что мы поели поржали, выпустили эмоции
В выпуске «Намемни-2024» он не просто говорит о мемах — он делает хронику года через них.
Как раньше: «что случилось в стране — смотрите в новостях».
Теперь: «что случилось в стране — смотрите в мемах».
Мем стал документом эпохи, но в странной форме: смешной, странной, узнаваемой.
Пока новости пугают, мемы дают отпор. Через иронию. Через кринж. Главное, что мы поели поржали, выпустили эмоции
Мемы и бренды — маркетинг с иронией
Мемы — это не только про «хихи-хаха» и ТикТок. Это ещё и инструмент. Особенно для тех, кто хочет, чтобы их заметили.
- Премиум-сегментКрупные клиники, медицинские бренды, косметология:
→ мемы тут используются осторожно.
Нельзя подорвать доверие ради лайков.
Если и шутить, то только в рамках экспертности. - Средний сегмент, личные брендыЧастные специалисты, стоматологи, психологи, СММщики, креаторы.
→тут мемы — способ показать человечность.
«Я не только стоматолог, я ещё и шарю за мемы».
Баланс: весело, но без потери образа эксперта.
Мем как зеркало проблем, но без высмеивания аудитории. - Массовые бренды→ мемы — основа коммуникации.
Каждая новость = инфоповод для мемов.
Каждая платформа = своя адаптация.
Цель: не просто рассказать, а попасть в струю.
Мемы — как соцвалюта: делятся ими, и это работает. - Экспертные аккаунтыПрофильные блоги, медиа об экономике, праве, здоровье, технике, науке.
→ мемы здесь — как мостик.
Показать сложное через смешное.
Упростить без упрощения.
Важно: мем не заменяет суть, а дополняет. - Политические и спорные темы→ очень тонкий лёд.
Можно — только в нишах, где это уместно.
Для брендов — почти всегда табу. Риск репутации.
Зато в личных блогах политический мем — мощное оружие
Как сделать мем, который залетит
Допустим, ты хочешь не просто ржать с мемов, а делать их. Чтобы смешно было не только тебе и твоему другу из переписки, а тысячам.
Вопрос: а как?
Вопрос: а как?
Мем — это не картинка. Это культурный ярлык. Чтобы он цеплял, нужно три вещи:
- Узнавание (человек смотрит и думает: это я)
- Неожиданность (всё шло нормально… и тут пельмень на скейте)
- Эмоция (смех, кринж, злость — главное, не «ничего»)
У мемов есть правило двух смыслов
Мем должен стрелять в обе стороны:
Мем должен стрелять в обе стороны:
- Для своих — люди, знакомые с контекстом, оценят глубину шутки.
- Для широкой аудитории— даже без знания контекста, мем должен быть смешным или интересным
Мем — это как шутка внутри поколения.
Попадаешь — и вот ты уже часть коллективной памяти.
Не попал — ничего, завтра будет другой вайб, и другой мем.
Главное — не бояться делать.
Попадаешь — и вот ты уже часть коллективной памяти.
Не попал — ничего, завтра будет другой вайб, и другой мем.
Главное — не бояться делать.
Важное про формат:
- Шрифт — чёткий, читаемый
- Контраст: глаз должен зацепиться за цвет
- Короткий текст: мем не терпит пояснений.
- Если надо объяснять — не смешно
- Смотри тренды.
- Лови инсайты из жизни.
- Не убивай кринжовую часть себя, убей ту, что кринжует.
Не забывай про авторское право:
Мем — это весело, пока не прилетает страйк. Если берёшь чужую картинку, персонажа или звук — убедись, что можешь это делать. Иначе вместо лайков получишь повестку.
Не воруй бездумно.
Вдохновляйся, адаптируй, добавляй от себя. Даже ворованный мем должен дышать новым воздухом.
Мем — это весело, пока не прилетает страйк. Если берёшь чужую картинку, персонажа или звук — убедись, что можешь это делать. Иначе вместо лайков получишь повестку.
Не воруй бездумно.
Вдохновляйся, адаптируй, добавляй от себя. Даже ворованный мем должен дышать новым воздухом.
Финишная
Мемы — это язык, это реакция, это отражение.
Мы живём в перегруженном мире, где мысли сложны, а мемы — просты и точны.
Мы не просто смотрим мемы —
мы думаем мемами.
Слушаем, чувствуем, шутим и спорим.
Они помогают нам навигировать в хаосе:
→ быстро, эмоционально, по-своему.
→ смеяться, когда больше ничего не помогает.
→ говорить, когда слов не хватает.
И пока мы смеёмся — мы живы.
Мы живём в перегруженном мире, где мысли сложны, а мемы — просты и точны.
Мы не просто смотрим мемы —
мы думаем мемами.
Слушаем, чувствуем, шутим и спорим.
Они помогают нам навигировать в хаосе:
→ быстро, эмоционально, по-своему.
→ смеяться, когда больше ничего не помогает.
→ говорить, когда слов не хватает.
И пока мы смеёмся — мы живы.
