"Winx" — это не просто мультсериал о феях. Для целого поколения девочек нулевых он стал символом дружбы, магии и первых шагов к самостоятельности. В этом лонгриде мы вспоминаем, как итальянский мультфильм покорил мир, какие темы и образы сделали его культовым и почему спустя двадцать лет он остаётся в сердцах зрителей.

«Winx» взлетел не только потому, что был красивым мультиком о феях. Он оказался на стыке моды нулевых, психологии подростков и мечты о самопрезентации, где каждая девочка могла примерить на себя крылья, гардероб и характер героини.

В январе 2004 года на итальянском канале Rai 2 вышел первый сезон Winx Club. История начиналась с Блум — обычной девочки из Гардинии, которая случайно открывает в себе магию и поступает в школу волшебниц Алфею. Там она знакомится с подругами — Стеллой, Флорой, Текной и Музой, образуя команду Winx.
Главными противниками становятся ведьмы Трикс (Айси, Дарси и Сторми), стремящиеся завладеть силой Драгон Флейм. На протяжении сезона героини учатся дружбе, открывают свои способности и вместе побеждают врагов.
Сериал моментально завоевал аудиторию. В Италии рейтинги первых серий превысили ожидания: Winx собирали у экранов миллионы зрителей, а вскоре мультфильм начали транслировать во Франции, Испании, Германии и других странах. К концу 2004 года проект уже смотрели более чем в 100 странах мира.

Большую часть одежды первых сезонов разработал художественный директор Симоне Борселли. У него не было формального опыта в модной индустрии, но именно его чувство стиля помогло создать узнаваемый гардероб героинь. Важно было подчеркнуть индивидуальность каждой феи через одежду:

• Стелла сияла солнечными платьями и ярким жёлтым
• Флора носила мягкие ткани пастельных тонов и цветочные принты
• Муза выглядела в джинсах и топах с ноткой панка
• Текна предпочитала минимализм и «технологичный» стиль
• Лейла сочетала спорт и женственность

Телевидение и мерчандайзинг

• Важной частью кампании стали телевизионные ролики и заставки на каналах-партнёрах, которые крутили трейлеры с динамичной музыкой и нарезкой боевых сцен, чтобы привлечь не только девочек, но и более широкую подростковую аудиторию.

• Параллельно запустили линейку товаров: куклы, журналы, одежда, школьные принадлежности. Уже в 2005 году в Италии доля рынка кукол Winx составила почти 30% — огромный показатель для нового бренда.

.

Локализация

Rainbow не ограничивалась переводом текста — каждая страна получала адаптированные постеры, песни и рекламные материалы, чтобы мультсериал чувствовался «своим».
В США Nickelodeon выстраивал образ героинь как модных подростков: акцент делался на стиль, дружбу и динамику.

Рекламные постеры и ролики приближали фей к американской тинейджерской культуре. В то же время в Восточной Европе и России внимание концентрировалось на магии и сказочности — яркие крылья, замки и фантастические эффекты.
Музыка стала отдельным каналом продвижения.

Заставки перепевались локальными исполнителями: в Италии звучала романтичная «Nel cuore noi», в США — энергичная «We Are the Winx», в России — адаптированные версии с акцентом на сказочность. Эти песни выпускались отдельными дисками и активно рекламировались.

Кроме визуала и музыки, адаптации касались и монтажа. Nickelodeon перемонтировал сцены и ускорял темп, чтобы приблизить сериал к подростковым драмам, а в Азии нередко добавляли пояснения для младших зрителей.

Заставки Winx на разных языках

Чтобы почувствовать, как мультсериал адаптировался под разные страны, достаточно послушать вступительные песни. Музыка и тексты менялись — где-то делали акцент на романтике, где-то на драйве, а где-то на волшебстве.

▶ Русская заставка Winx Club
▶ Оригинальная итальянская заставка (Season 1)
▶ Мультиязычная подборка (английский, итальянский, русский и др.)